Se gli occhi sono lo specchio dell’anima, la vetrina lo è per il negozio. Quando cammini per le vie delle città sei attratto da luci e colori, da forme e riflessi. Se restano sempre uguali a loro stessi, se non cambiano mai, il tuo occhio ci fa l’abitudine e i dettagli scompaiono tra un impegno e l’altro. Per attrarre quindi devi stupire, devi essere capace di affascinare il passante che magari va di fretta da un luogo all’altro. Potresti non vendere subito ma l’allestimento di vetrine dall’effetto wow, imprime nella memoria un segno, un indizio, esprime il chiaro messaggio che il tuo negozio ha il fascino e la magia necessari per farmi tornare.

In questo articolo ti voglio raccontare di un negozio particolare in una città particolare, che sta cambiando forma in vista di appuntamenti internazionali importanti. Le vetrine del tuo negozio non devono aspettare invece, con piccoli accorgimenti potrai iniziare da subito a meravigliare il passante, ispirando bellezza, fiducia o spirito d’innovazione.

Allestimento vetrine, uno spettacolo a Cortina

Francesca Cresta ideatrice del Lab2021 di Cortina ha chiesto al nostro team di darle una mano con l’allestimento delle vetrine di questo nuovo spazio. Prima di intervenire con le nostre idee, siamo partiti e verso la celebre città che ospiterà i campionati mondiali di sci nel 2021. Arrivati, siamo stati accolti dalla festa che animava strade e negozi, pronti per il Natale e per il Cortina Fashion Weekend 2019.

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Entrati nel Lab2021 abbiamo ascoltato con attenzione lei e l’ambiente, per capire di cosa avesse veramente bisogno. Inutile pensare che esistano luci, decorazioni e colori validi per ogni negozio. Ogni spazio, ogni cliente e ogni clientela sono mondi a sé, progetti che vanno personalizzati, perché si distinguano davvero tra la concorrenza, perché possano esprimere la loro anima e attirare così le persone giuste per loro.


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Una delle soluzioni che abbiamo utilizzato è stata quella di impiegare delle grucce di legno e metallo, che riprendono le stecche da hockey, uno sport invernale tipico di questa città. Alcune grucce poi si illuminano la sera, attirando l’attenzione del passante sulla scelta eclettica della merceologia di questo spazio non convenzionale.

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Lab2021 è infatti un negozio del futuro, non solo uno spazio dove vendere prodotti, ma un laboratorio dove pendono vita eventi e relazioni, per valorizzare l’eccellenze artigiane, locali e internazionali.

Allestimento vetrine, e il tuo negozio?

Ti starai chiedendo cosa centri tu con uno spazio eccentrico di Cortina. Ti starai dicendo che lì è facile osare mentre nella provincia è quasi impossibile.

Se vuoi navigare nelle acque incerte della crisi, l’impossibile è un pensiero che va gettato a mare, come un’inutile e dannosa zavorra. Le persone, i clienti, sono stufi delle solite cose, che possono comprare su internet. Hanno bisogno di emozioni, di esperienze che si fissano nella memoria.

Per dare vita ad un negozio memorabile la vetrina da sola non è certo sufficiente, è un elemento che fa parte di un’esperienza complessiva: l’arredamento del punto vendita, le luci, i colori, i profumi, la musica, la formazione del personale, gli eventi o le azioni di co-marketing.

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Per fare ciò è necessario capire i bisogni del tuo target, le nuove tendenze in atto, capire cosa stanno facendo nei paesi all’avanguardia. Per creare un negozio di successo bisogna andare oltre le paure della crisi, della concorrenza dei centri commerciali e di internet, ricordandoti che il lato umano sarà sempre più fondamentale, perché il digitale sta già perdendo il suo fascino e le persone sentono forte il bisogno di relazioni e scambi umani.

L’allestimento di vetrine wow sarà allora la necessaria conseguenza, che ti permetterà di creare uno spettacolo, di suscitare emozioni che invitano il potenziale cliente a varcare la soglia del tuo negozio.


Hai bisogno di suggerimenti per allestire delle vetrine wow?