L’obiettivo di un’azienda e di un negozio è mostrare della merce per venderla. Ne siamo sicuri? Un cliente entra in uno spazio a volte con idee vaghe di quello che vuole. Perché non può conoscere tutto, e magari basta un dettaglio, qualcosa di indefinibile, una sensazione, un’atmosfera capace di farlo star bene e di stupirlo, ispirando idee che prima non immaginava nemmeno. L’arredamento di locali commerciali va oltre il vecchio concetto di “showroom”, di spazio pieno di cose da mostrare per attirare l’attenzione.

Quando un cliente mi chiede di realizzare una “mostra”, un luogo dove mostrare oggetti, io propongo invece la creazione di un ambiente dove vivere esperienze, dove la merce è parte dell’ambiente, dove ogni passo è stimolato dai cinque sensi, dove l’impressione genera bellezza e il cliente può immaginarsi come sarà la sua vita grazie a quelle luci, a quei colori, a quelle forme.

Il nostro banco di prova è stato ARTU, uno spazio multisensoriale che supera la vecchia idea di showroom e diventa luogo di esperienza, per coinvolgere, emozionare, ispirare. Questo è quello che ho proposto anche ad un’azienda innovativa del Veneto.

Arredamenti locali commerciali, arte ed innovazione in Veneto

Elettronova potrebbe sembrare uno dei tanti capannoni in una zona industriale ma emerge subito il suo lato distintivo grazie ad un graffito di Joys, famoso writer, che trasforma le lettere in opere d’arte capaci di dare colore e forma a pareti altrimenti anonime.

Colgo subito questa propensione ad innovare e quando mi chiedono di realizzare un progetto diverso dal solito, propongo loro di integrare i prodotti direttamente nell’arredo, con lo specifico obiettivo di stimolare nel visitatore il desiderio di ricreare lo stesso a casa propria.

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Un elemento di forte impatto scenico sono i tagli di luce, strisce luminose di led che invece di dividere fanno risaltare lo spazio, correndo sui pavimenti, sulle scale e le pareti. La soluzione è semplice ma immediata, qualcosa che stupisce il cliente che viene in visita in azienda per ricevere dei consigli su come arredare la propria casa.

Il resto dello spazio punta su questa essenzialità, con un layout fatto di passaggi fluidi, geometrie pulite e la capacità di focalizzare l’attenzione senza disperderla con tanti oggetti, come si usava fare un tempo. Il cliente incuriosito è invogliato a proseguire per scoprire cosa c’è, si incammina lungo un corridoio con le stesse cromie della reception, un percorso valorizzato da portali luminosi che indicano il percorso, dove la luce ti segue e ti accompagna nel cammino, grazie a dei sensori di passaggio.

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Dopo questo viaggio vero e proprio, il cliente arriva nelle stanze superiori, uffici in cui viene accolto dalla riproduzione del graffito di Joys che l’ha colpito all’esterno dell’azienda. Nell’ufficio della direzione viene invece avvolto da un panorama che continua a portarlo altrove. La grande passione di uno dei titolari per New York diventa un’immagine a parete della Grande Mela, una sfida di realizzazione che fa scomparire anche la porta tra i grattacieli e il ponte di Brooklyn.

Quello che ho cercato di realizzare è proprio un percorso. Camminando per l’azienda la coppia o il singolo che ricerca delle risposte si trova di fronte a giochi di luce e forme, che può riproporre nella vita di tutti i giorni. Invece di vedere oggetti isolati, pezzi slegati messi in mostra nel modo a cui siamo abituati da decenni, vive un’esperienza che lo emoziona, che gli fa battere il cuore e lo spinge ad affidarsi all’azienda con l’animo più aperto.

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Rinnovare completamente degli ambienti è sempre una scelta difficile, un azzardo, perché non sai mai che risultato avrà il tuo investimento. Ci vuole coraggio, l’intenzione chiara e la fiducia che i tuoi soldi renderanno possibile un miglioramento estetico e funzionale, che il nuovo design farà percepire meglio chi sei e come lo fai. Ringrazio quindi Elettronova per la loro sensibilità e la propensione al cambiamento!


Vuoi trasformare il tuo negozio in un ambiente dove vivere esperienze?