Jellici è uno storico negozio di scarpe e abbigliamento da montagna nel cuore della Val di Fassa. Con alle spalle una lunga storia, ha deciso di rinnovarsi mantenendo i forti legami con la tradizione e con il territorio. Nel negozio il rapporto con l’ambiente circostante, con le Dolomiti, è nelle forma ma anche nella sostanza, nella materia plasmata da artigiani locali, su indicazione di Luciana. L’ambiente interno assume così una dimensione unica. Ha infatti il sentore dei larici, la solidità della pietra dolomia e la modernità della lamiera nera, grezza. Un negozio capace di distinguersi, in dialogo costante con ciò che lo circonda, con la natura, nei suoi paesaggi unici al mondo, con la cultura, nelle tradizioni familiari e collettive.

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