Esporre la merce è l’essenza stessa di un negozio, studiare i materiali, la disposizione, le luci e l’effetto di come sistemiamo quello che vuoi vendere è un passaggio fondamentale per dare una corretta percezione della tua attività. A volte, l’esigenze di spazio e di tempo, fanno credere che sia sufficiente riempire degli scaffali per mettere in bella vista i prodotti. La visibilità di ciò che proponi può cambiare molto in base agli espositori per negozi più adatti al tuo spazio e a quello che vuoi rappresentare.
Da oltre 60 anni produciamo display ed espositori per negozi, uffici e ristoranti. Un tempo puntavamo a qualcosa di funzionale, solido e magari economico. Ora il negozio cessa di essere solo luogo di vendita, si sta trasformando in spazio dove vivere esperienze, gli espositori diventano arredamento, si trasformano in oggetti di design che comunicano dei messaggi precisi.
Ti vogliamo parlare della nostra esperienza con Salewa, famoso brand dedicato allo sport e all’attività outdoor, per poterti orientare meglio e magari stimolarti a vedere come dei semplici oggetti possono trasformare un negozio.
Espositori per negozi, Dolomiti, isole e ragni
Quando il famoso marchio di Bolzano ci ha contattato nel 2014 la richiesta era creare qualcosa di semplice che si potesse adattare a tutti gli spazi che rivendono i loro prodotti in Italia e in Europa. La nostra designer Luciana ha deciso invece di non accontentarsi di una soluzione immediata, voleva creare qualcosa che lasciasse il segno, che avesse un significato, oltre la funzionalità.
L’ispirazione è venuta dall’ambiente stesso del cliente, dalle montagne che circondano la sede aziendale, dove i loro clienti vanno a camminare, correre o arrampicare. Luciana ha dato così forma ad un display dove poter inserire piani di appoggio per caschi da arrampicata o da canyoning, scarpe e zaini, una parete di fori particolari in cui inserire appendiabiti per l’abbigliamento.
L’aneddoto curioso è che Luciana si era ispirata alle montagne friulane che si scorgono dai nostri uffici, dalle cime più a punta, mentre Salewa aveva ben in mente le Dolomiti del Sud Tirolo, dai tagli inclinati e dalle pareti oblique, dove si arrampica con la schiena verso terra. L’ascolto del cliente e del suo mondo, geografico e simbolico, ci ha portati a progettare un espositore per negozi che ricorda i profili delle montagne tra le più frequentate al mondo dai turisti.
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Nel 2017 la nostra collaborazione con Salewa è continuata con un’isola, una struttura triangolare che evoca ancora le montagne spigolose dell’Alto Adige.
Il cliente aveva bisogno di un prodotto smontabile e trasportabile facilmente in tutta Europa, così Luciana ha ideato una struttura in acciaio su tre livelli, con dei pannelli in legno che dessero risalto alla merce, senza nasconderla. Una base a parte ma sempre unita a questa “montagna” contiene un manichino, una forma tridimensionale che aiuta nella percezione dell’abbigliamento e degli oggetti, perché ci ricorda le forme umane a cui siamo abituati ogni giorno.
Anche in questo progetto, ci sono dei fori in cui applicare appendini e basi di appoggio, come quello della scarpa, inclinata apposta per permettere al cliente di cogliere meglio i suoi dettagli.
Un’altra soluzione innovativa di Luciana, studiata con l’ufficio marketing di Salewa nel 2018, è il “ragno”, un sostegno per valorizzare gli zaini. Per andare oltre i tradizionali espositori per negozi statici ha creato un supporto girevole, che permette al cliente di verificare uno degli aspetti più importanti di questa categoria: il retro. Per chi va in montagna o affronta lunghi cammini, senza per forza essere quello di Santiago, c’è bisogno infatti di schienali specifici, che facciano traspirare, che scarichino il peso, che allevino le fatiche.
Queste sono alcune delle idee che ci sono venute in mente, le ispirazioni raccolte e messe in opera dai nostri tecnici di produzione. Sono soluzioni semplici che hanno lo scopo di dare valore a dei prodotti, di entrare in relazione con il mondo del cliente, con la sua geografia e con la sua clientela. Non sono solo espositori, sono oggetti di design che parlano a chi entra nel negozio, che svolgono una funzione e allo stesso tempo racchiudono idee e aspirazioni.
